من حافة الإفلاس إلى القمة.. شعبية ميسي تبني إمبراطورية الاتحاد الأرجنتيني التجارية

نجح الاتحاد الأرجنتيني لكرة القدم في كتابة واحدة من أبرز قصص التحول الإداري والتجاري في الرياضة العالمية خلال السنوات الأخيرة، بعدما انتقل من أوضاع مالية صعبة هددت استقراره إلى مؤسسة رياضية تمتلك حضورا عالميا وشبكة واسعة من الشراكات التجارية، لتصبح تجربته محل دراسة في كلية هارفارد للأعمال باعتبارها نموذجا ناجحا في بناء العلامة التجارية الرياضية. وبحسب تقرير للكاتب بول هيرست في صحيفة "تايمز" (Times)، فإن هذا التحول لم يكن وليد الصدفة، وإنما جاء نتيجة إإستراتيجية طويلة الأمد قادها المدير التجاري والتسويقي للاتحاد، لياندرو بيترسين، الذي وضع خطة توسع دولية استندت إلى استثمار الشعبية الاستثنائية التي يتمتع بها قائد المنتخب ليونيل ميسي، بالتزامن مع تتويج الأرجنتين بلقب كأس العالم 2022. قبل نحو تسع سنوات، كان الاتحاد الأرجنتيني يواجه أزمة مالية كبيرة أثرت على مختلف جوانب العمل الإداري، قبل أن يبدأ تنفيذ خطة لإعادة هيكلة النشاط التجاري وزيادة الإيرادات من خلال الرعاية والتوسع الدولي. واعتمدت الخطة على تحويل المنتخب الأرجنتيني من فريق وطني يقتصر تأثيره على جماهيره المحلية إلى علامة رياضية تمتلك قاعدة جماهيرية واسعة في مختلف قارات العالم. وضعت الإدارة التجارية للاتحاد ثلاث أسواق رئيسية في مقدمة أولوياتها. …