624 دقيقة راحة في مونديال 2026.. هل تتحول فواصل شرب الماء إلى ماكينة إعلانات تدر الملايين؟

تحولت فترات التوقف الإلزامية التي فرضها الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) خلال مباريات كأس العالم 2026 إلى واحدة من أكثر القضايا إثارة للجدل في البطولة، بعدما اعتبرها كثيرون خطوة تجارية تخدم سوق الإعلانات أكثر مما تخدم صحة اللاعبين، رغم تأكيد الهيئة المشرفة أن الهدف منها هو تمكين اللاعبين من الترطيب في ظل درجات الحرارة المرتفعة. وباتت جميع مباريات المونديال تشهد توقفًا لمدة ثلاث دقائق في الدقيقة الثانية والعشرين من كل شوط، وهو إجراء غير مألوف في كرة القدم التقليدية، لكنه يشبه ما يحدث في الرياضات الأمريكية التي تعتمد على فترات توقف منتظمة مخصصة للإعلانات والرعاة. وتؤكد "فيفا" أن هذه الاستراحات تهدف إلى حماية اللاعبين من تأثيرات الحرارة خلال الصيف في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، إلا أن إلزامية تطبيقها في جميع المباريات، حتى في غياب الظروف المناخية القاسية، أثارت تساؤلات حول الدوافع الحقيقية وراء القرار، خاصة مع استغلال هذه الدقائق لبث الإعلانات التجارية. وبحسب التقديرات، توفر فترات التوقف الجديدة 208 فرص إعلانية إضافية، أي ما يعادل 624 دقيقة من البث التجاري خلال البطولة، وهو رقم يتجاوز عشر ساعات كاملة من الإعلانات الإضافية. وعند تقسيم هذه الدقائق إلى إعلانات مدتها 30 ثانية، فإن البطولة ستشهد نحو 1248 مساحة إعلانية إضافية، وهو رقم هائل قد يدر مئات الملايين من الدولارات. ففي مونديال قطر 2022، تراوح سعر الإعلان التلفزيوني الذي يمتد لـ30 ثانية بين 300 ألف دولار في المباريات العادية و600 ألف دولار في المواجهات الكبرى. …