جنون إعلاني حول كأس العالم.. أسعار الثواني التلفزيونية في فرنسا تلامس نصف مليون يورو

تحولت مباريات المنتخب الفرنسي في كأس العالم 2026 إلى منصة إعلانية استثنائية رفعت أسعار البث التجاري إلى مستويات غير مسبوقة، في ظل الإقبال الكبير من العلامات التجارية على الظهور خلال المباريات الأكثر متابعة داخل فرنسا. وذكرت صحيفة "لو باريزيان" أن تكلفة الإعلان التلفزيوني لمدة 20 ثانية خلال مباريات فرنسا تتراوح بين 160 ألفًا و325 ألف يورو في دور المجموعات، مع ارتفاع الأسعار تدريجيًا في الأدوار المتقدمة لتصل إلى نحو 390 ألف يورو في نصف النهائي. وتشير التقديرات إلى أن سعر الإعلان قد يقفز إلى 500 ألف يورو خلال المباراة النهائية، خاصة إذا امتدت المواجهة إلى ركلات الترجيح، وهو رقم يُعد من الأعلى في تاريخ الإعلانات التلفزيونية الفرنسية. واستفادت قناة M6 من الحماس الجماهيري للبطولة، بعدما نجحت في بيع جميع المساحات الإعلانية المرتبطة بمباريات المنتخب الفرنسي في دور المجموعات، مدفوعة بجاذبية الحدث العالمي وارتفاع نسب المشاهدة المتوقعة. وكانت مجموعة M6 قد استثمرت نحو 120 مليون يورو للحصول على حقوق بث كأس العالم، إلا أن رئيس المجموعة ديفيد لارامندي أكد أن البطولة لن تحقق أرباحًا مباشرة للقناة، في ظل الارتفاع المستمر في تكلفة الحقوق الرياضية مقارنة بالعوائد التجارية المحققة منها. كما ساهمت فترات التوقف القصيرة المعتمدة من الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" أثناء المباريات في زيادة القيمة التسويقية للبث، إذ تمنح المعلنين فرصًا إضافية للوصول إلى جمهور ضخم في لحظات مشاهدة مرتفعة. ورغم الزخم الحالي، لا تزال بعض الشركات تفضل انتظار نتائج المنتخب الفرنسي قبل الاستثمار في الإعلانات الخاصة بالأدوار الإقصائية، ترقبًا لمسار الفريق في البطولة.