اقتصاد كأس العالم.. كيف سحب ميسي ورونالدو البساط التجاري من الفيفا؟

لم تعد القيمة التجارية والتسويقية لكأس العالم مرتبطة بملكية حقوق البث أو الرعاية الرسمية، بل أصبحت مرتبطة أيضا بقدرة اللاعبين على جذب الانتباه وتحويله إلى قيمة اقتصادية مستقلة. في هذا التقرير نرصد كيف يمكن لنجوم عالميين مثل ميسي ورونالدو صياغة النموذج الاقتصادي لكأس العالم، الذي ينظمه الاتحاد الدولي لكرة القدم ( فيفا ). ولنتأمل مثلا نتائج صورة النجم الأرجنتيني ليونيل ميسي على حسابه الخاص وهو يحمل كأس العالم في دورة قطر 2022، وصورة ثانية له وهو يلعب الشطرنج مع غريمه البرتغالي كريستيانو رونالدو على حقيبة لويس فيتون نشرت بالتزامن على حسابي اللاعبين قبل فترة قليلة من بداية المونديال الماضي. الصورتان لم تكونا عاديتين، بل كانتا لحظتين أطلقتا جرس إنذار للفيفا بأن مرحلة احتكار توليد القيمة من اهتمام المتابعين أو ما يعرف بـ"اقتصاد الانتباه" (تحويل الانتباه إلى سلعة تباع للشركات) قد ولّت، وأن عليه (أي فيفا) أن يجهز نفسه لمواجهة منافسة قوية بقيادة مشاهير اللاعبين، الذين باتوا يجنون مئات الملايين من الدولارات خارج رقعة الملعب من خلال تحويل أعداد متابعيهم وتفاعلاتهم على منصات التواصل إلى قوة تفاوضية مع الشركات المعلنة والرعاة. بلغة الأرقام حصدت الصورة الأولى لميسي على حساب إنستغرام 74 مليون إعجاب، وهو رقم تاريخي على هذه المنصة، كما أضافت له هذه الصورة 25 مليون متابع جديد. أما صورته الثانية مع رونالدو، "ملك مواقع التواصل"، فحصدت 29 مليون إعجاب على حسابه في إنستغرام، مقابل 38 مليون إعجاب على حساب كريستياتو، وبمجموع 67 مليون تفاعل على الحسابين. …