التسوق الاستعراضي.. هل تشتري لإشباع حاجتك أم لكسب إعجاب الآخرين؟

التسوق الاستعراضي مصطلح يشير إلى "شراء السلع والخدمات، ليس لقيمتها الجوهرية أو الحاجة الحقيقية إليها، بل لإظهار صورة معينة، الهدف منها تحقيق المكانة الاجتماعية"؛ وهو سلوك يتناقض مع الاستهلاك الواعي ، إذ يختار الأفراد المنتجات "بناء على قيمهم ومعتقداتهم". كما يقول لورن مايكل كوزينز، المستشار البيئي ومدير مجلس قادة الاستدامة الصيني. فعندما تشتري زجاجة ماء قابلة لإعادة الاستخدام، أو ملاءات مصنوعة من قطن عضوي، أو حُليّ مصنوعة يدويا؛ يتوق عقلك إلى القبول الاجتماعي، وتشعر أنك تستثمر في صورة لنفسك كشخص يقلل من النفايات، ويُقدّر الحرفية ودعم المجتمع، ويُولي الصحة والاستدامة والمسؤولية البيئية أهمية قصوى؛ وهكذا، "يُستخدم التسوق كوسيلة استعراضية للتعبير عن الذات وبناء الهوية"، كما تقول شيلا غاتومو في مقالها على منصة "أيري هاند ميد" المُهتمة بالأعمال الحرفية الأفريقية المستدامة. وفي تقرير بعنوان "توقفوا عن التسوق الاستعراضي"، قالت صحيفة "ذا موني تايمز" الأمريكية إن "الكثير من التسوق أصبح مجرد استعراض"، وإن يوما واحدا من الشعور بالرضا لممارسة التسوق الواعي، قد يقابله سنة من "الاعتماد التلقائي" على أمازون، والتسوق السهل عبر الخوارزميات، وعروض المتاجر الكبرى. وتساءلت الصحيفة: "هل حان الوقت لتجاوز الاستعراض، والتخلي عن التسوق المفرط والشراء العشوائي، والتركيز بدلا من ذلك على ما يُفيد فعلا؟". ويقول كوزينز إنه لفهم الاستهلاك الاستعراضي في أبسط صوره، تخيّل شخصا ينشر بانتظام عن الوجبات العضوية، وأكواب القهوة القابلة لإعادة الاستخدام، ومع ذلك يرتدي دائما أحدث صيحات الموضة السريعة وغير المستدامة. …