الأمم المتحدة تحذر من إساءة استخدام الذكاء الاصطناعى فى الإعلانات

من النسخة الورقية | العدد : 7991 | جميع الأعداد ينذر الاستخدام غير المنضبط للذكاء الاصطناعى فى الإعلانات بتسريع أزمة عالمية فى سلامة المعلومات والعواقب الوخيمة على المجتمعات ووسائل الإعلام والعلامات التجارية، وفى هذا السياق، حذرت الأمم المتحدة من أن إساءة استخدام الذكاء الاصطناعى فى هذا المجال يزيد انتشار خطاب الكراهية والتضليل والاحتيال. جاء ذلك فى ورقة عمل أصدرتها إدارة الأمم المتحدة للتواصل العالمى بالاشتراك مع شبكة الإعلان الواعى، وعنوانها «تعزيز سلامة المعلومات: الإعلان والذكاء الاصطناعى وأزمة المعلومات العالمية». وسلطت الورقة الضوء على فجوة متزايدة باستمرار بين التبنى السريع للذكاء الاصطناعى وغياب أطر حوكمة لإدارة تأثيره. وحذرت من عدة مخاطر من بينها أن الذكاء الاصطناعى يسرع من انتشار مخاطر المعلومات، بما فى ذلك التضليل والكراهية. وأشارات الورقة إلى استمرار عائدات الإعلانات فى تمويل المحتوى بغض النظر عن الضرر أو المخاطر أو الجودة أو الدقة أو الفعالية المحتملة. علاوة على ذلك ينذر تزايد الغموض فى شراء الوسائط الإعلامية المدفوعة بالذكاء الاصطناعى بتفاقم الاحتيال وعدم الكفاءة؛ كما يهدد صعود المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعى استدامة الصحافة المستقلة والتعددية. وأكدت ورقة العمل أن هذه ليست مجرد قضية مجتمعية، بل خطر تجارى مباشر على العلامات التجارية، مشيرة إلى أن المعلنين يتمتعون بموقع فريد للتأثير على مستقبل الذكاء الاصطناعى من خلال قراراتهم الاستثمارية فى الوسائط الإعلامية. ولفتت إلى أنه مع تجاوز الإنفاق العالمى على الإعلانات تريليون دولار أمريكى سنويا، يمكن للعلامات التجارية المطالبة بمعايير أعلى من المنصات ومطورى الذكاء الاصطناعى وشركاء الإعلام. …